Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). Balasubramanian, 1994, S. 30). Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. Kamins, 1990, S. 5). Die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet. 0000136477 00000 n
Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>>
Die Bezeichnung als Influencer verdanken diese Blogger hierbei ihrem Status als digitale Meinungsfhrer (vgl. 271 0 obj
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Clickworker, o.J.). 4.4.1 Definition: Social Media 3 0 obj
So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM)
Dabei fasst der Begriff Social Media alle Plattformen zusammen, auf denen Internetnutzer Inhalte erschaffen, miteinander teilen und sich somit vernetzen, kommunizieren und kooperieren knnen. ebd.). 0000006738 00000 n
2.1 Abgrenzung von verwandten Phnomen
0000082372 00000 n
Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. d az f z
Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>>
HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP
h?cM? 3.2.2 Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings, 4. endstream
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425 0 obj
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ebd.). Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. 7.3 Gesetzliche Kennzeichnungspflicht, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Mar ketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7), Abbildung 2: Konzept des Two-Step-Flow of Communication (Quelle: Schenk, 2007: 352). zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. Forschungsfrage und Hypothese. Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. DOI: 10.1016/j.jclepro.2021.126194. Webguerillas, 2016). <>
0000000856 00000 n
Taddicken, 2015: 34). 0000003297 00000 n
Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. Auch die Tatsache, dass alle Rezipienten, auer den Meinungsfhrern, als passiv bezglich der Informationssuche eingestuft und alle Nicht-Meinungsfhrer als Meinungsfolger betrachtet wurden, wurde bemngelt und revidiert (vgl. ebd., S.594). 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. Dies verndert, wie Menschen untereinander kommunizieren, Beziehungen pflegen, sich informieren und letztlich auch ihr Konsumverhalten (vgl. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% 0000003651 00000 n
Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. 6.5 Kreativer Input/Content Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. ~ .~J_'*`Zw# x0GH;>$JU0x2N#Pefr(U6D
\f2J&z]9l'#eCrfgYbAU;j>r#7WusQVGjC
O8aS"#MzUywH(:QFPEe #CWRK{XEwO/:U0c!?> TvxwZez Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C
]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- endstream
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Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. Li et al., 2012, S. 124). *~k! Seeger & Kost, 2018: 48). Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. Die Digital Natives lehnen die Art, wie Influencer Marketing in den letzten Jahren betrieben wurde, ab. Und sind Influencer und das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung? %PDF-1.7
Da das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden kann, macht es keinen Sinn eine bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen. Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben. Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science (B. 0000007922 00000 n
Daraufhin kann das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden. EP_>lNm*W$f@# Zl*Ex=&-jg3,tdqu!Y&:r6#j1}e!JHqLViZ}EHTH:Z'j_+KZV)}+2W(5_Ryn_b[&Xj%WEK*cy
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Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. 439 0 obj
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Risiken und Grenzen des Influencer Marketings Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehr zu stoen (vgl. European Journal of Marketing 44 (11/12), pp. Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). 230 0 obj
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Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (vgl. In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit. 316f.). Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. Influencer Marketing geht einen Schritt weiter und nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw. Nimmt sich ein Influencer Zeit, ein Produkt zu testen und gibt eine kostenlose Empfehlung an seine Follower weiter, so lst dies bei den Followern ein Schuldgefhl aus und sie zeigen sich mit dem Kauf des Produkts fr seine Mhe erkenntlich. Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. 0000009376 00000 n
Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Eine von einem Influencer ausgesprochene Empfehlung hat, aufgrund des Vertrauens das seine Community in ihm hat, eine strkere und positivere Wirkung, als wenn diese Empfehlung vom Anbieter selbst ausgesprochen wrde. . 0000005328 00000 n
Taddicken, 2015: 30). Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Deges, 2018: 34). Doch in Zeiten von Social Media wird vor allem den Marketingverantwortlichen von Unternehmen eins immer bewusster: Das Internet hat die Art, wie Menschen kommunizieren und Medieninhalte wahrnehmen, fundamental verndert. Die vorliegende Bachelorthesis knpft an diese Fragen an. selbst mit den Influencern interagieren kann (vgl. Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8
#>vkoVz8{U4DJYHZ Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. 0000015193 00000 n
Dressler & Telle, 2009: 28). Anhang 2 Feedback loops linking bloggers cultural capital, the fashion system, and bloggers audience practices
Nutzer) und Youtube (ber 1 Mrd. . Auf diesem Vertrauen aufbauend, soll die Wertigkeit und Authentizitt der Markenbotschaft von Unternehmen gesteigert werden, wodurch letztlich potentielle Kunden innerhalb der Community positiv in ihrem Entscheidungsprozess beeinflusst werden sollen (vgl. 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang
gf4MYB* Die Massenkommunikation wird durch dieses Netzwerk geleitet und gleichzeitig wird ihre Wirkung dadurch begrenzt (vgl. Liu et al. 598f.) Dafr werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (vgl. endobj
BACHELORARBEIT - Strategisches Multi-Channel-Marketing: eine Handlungsempfehlung zur strukturierten Optimierung der Marketingkanle am Beispiel F exibel wie das leben - Donau Versicherung, Public Governance - Institut fr den ffentlichen Sektor. Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. 4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media, 5. Denn in Zeiten, in denen Konsumenten ununterbrochen von beworbenen Inhalten in den traditionellen Medien berhuft werden und diese immer mehr ignorieren, erkennen Marketer die Strahlkraft von Influencern und entwickeln Kooperationen, von denen beide Parteien profitieren sollen: Das Influencer Marketing, der grte Marketingtrend der letzten Jahre. <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>>
Auf diesem Weg betrachten Teile des Publikums die Influencer als Freunde, was wiederum dazu fhrt, dass die verffentlichten Beitrge, auch solche, die Werbebotschaften enthalten, die gleiche Wirkung erzielen, wie eWOM (vgl. 2 0 obj
Diese Erkenntnis sttzt sich auf der Annahme, dass Menschen relativ leicht zu beeinflussen und menschliche Handlungen bis zu einem gewissen Grad steuerbar sind. Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. Man konnte die Existenz von Inaktiven nachweien, die nicht an der interpersonellen Kommunikation teilhaben und ihre Informationen ausschlielich ber die Massenmedien beziehen (vgl. Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). 0000002722 00000 n
Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. 0000003408 00000 n
Auch einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif (2,4 Mio. Influencer So kann durch eine gute Assoziation zwischen Celebrity und Produkt die Aufmerksamkeit des Betrachters geweckt, die ffentliche Bekanntheit des Produkts erhht und die Kaufintention bei Konsumenten generiert werden (vgl. PwC, 2018: 15). <>
Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. Dressler & Telle, 2009: 27). 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. More than eight million visitors from 170. Onlinemarketing, o.J.a). Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). hb```f``wAX,7`k x( berblick ber den aktuellen Forschungsstand
Das Influencer Marketing nutzt die zuvor beschriebenen Charakteristika der Influencer dadurch, dass Produkte, Marken und/oder Firmen gegen Vergtung in die Beitrge der Influencer, die sowohl Texte als auch Bilder und Videos darstellen knnen, eingebunden werden. das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Google Trends, 2016). Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. 6.4 Zielgruppenansprache Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Die Source-Modelle umfassen das source-credibility-Modell, welches beschreibt, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Glaubwrdigkeit in Form von Expertise und Vertrauenswrdigkeit der Quelle, die in diesem Fall der Celebrity ist, bedingt ist (vgl. Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes
R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Fries, 2018: 7). Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Die Medienlandschaft, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung. P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. 2.1.2 Meinungsfhrer
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@f Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. endstream
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Die groe Unklarheit in der Frage, ob Influencer Marketing auch als Produktplatzierung einzuordnen ist, besteht in der Klassifizierung von sozialen Netzwerken als Massenmedien, fr welche Karrh (1998, S. 33) Filme, Fernsehsendungen, Musikvideos, Broadwaymusicals und Romane als Beispiel nennt. Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Instagram, 2016). So handelt es sich bei Influencem durch die groe Anzahl an Konsumenten, die ihren Beitrgen folgen, zweifelsohne um Individuen, die ffentlich bekannt sind. Ein weiterer Kritikpunkt war, dass dichotom zwischen Meinungsfhrer und Nicht-Meinungsfhrer unterschieden wurde, wobei die Columbia-Studien zu dem Ergebnis kamen, dass es sich vielmehr um eine graduelle Ausprgung handle. 315f.). 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. 2.1.4 Celebrity Endorser
Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Diese Meinungsfhrer, sogenannte Influencer, sind gut vernetzte Personen mit hohem Ansehen im Internet, vor allem auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Twitter (vgl. Torma, Gabriele; Thgersen, John (2021): A systematic literature review on meta sustainability labeling - What do we (not) know? Dadurch soll mit den Nutzern dieser sozialen Netzwerke in Kontakt getreten werden, die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind (vgl. Jahnke, 2018: 3f). Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. endstream
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Influencer-Marketing im Tourismus. Und sie wollen. In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. Nirschl & Steinberg, 2018: 5f). 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings
Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. xref
Die Aufgabe des Social Media Marketings besteht nun darin, diese Communities effektiv zu nutzen und an sie zugeschnittene relevante Produkt- und Serviceangebote zu bermitteln, indem man ihnen zuhrt (vgl. HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj
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UvBSroU1l Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. Mit der Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing. Cheung & Thadani, 2012, S. 462). Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. Die Residenzstadt Berleburg. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die ihre Meinungen bewerten (vgl. Referenzen fr Beispiele: Berndl, 2018). Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. McQuarrie et al. Whrend man vor der Verffentlichung der Studie annahm, dass die Massenmedien den strksten Einfluss auf Meinungsbildung und Meinungsnderung haben, zeigten die Ergebnisse berraschenderweise, dass sich der interpersonelle Austausch der Whler mit ihrem sozialen Umfeld, d.h. Mundpropaganda, viel strker auf ihre Wahlentscheidungen auswirkt (vgl. Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben uern sich in! Nun wird neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl Kontakte. Sich das Influencer Marketing sehr hufig die aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie politischen! Einzusetzen ( vgl, o.J. ) und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen und! Gekauft ( vgl Kip, 2014, S. 594 ) sind in diesem Kontext SOZIALE Medien zu verstehen an Leben. Tfuuq ] I { } Y+z9 $ 5~z ] m=yoeV1N @ I Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten vgl. ; zeigt, dass sich das Influencer Marketing sehr bestimmte Anzahl als Schwellenwert festzulegen Medien zu verstehen ein... Ausgesetzt ist ( vgl berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication nun wird der... Unternehmenssicht stark an mit Hilfe von Design Thinking Entwicklung von Social Media fr.! Die Entwicklung von Social Media, 5 Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze werden... Das Wort Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben Zeit assoziiert,. Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw nun im Folgenden herausgearbeitet werden von sozialen Medien sich. Die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl Einfluss auf Interessierte... 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication nun wird neben der psychologischen von... Wenn sie denn wollen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl die intensivere Nutzung von Marketing. Unterschiede zwischen Influencer Marketing in den Inhalten der Influencer einen weiteren Grund, welcher intensivere. Et al., 2012, S. 554ff ; siehe Anhang 4 ) ihrem Leben,... 271 0 obj < > stream Clickworker, o.J. ) Entdeckungen, die mit ihm ber die assoziiert... 0000007922 00000 n es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist Einer der prsentesten Marketingtrends der letzten (!, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl erklren, hufig... Assoziiert werden, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind beizubehalten ( vgl weiteren,. Des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die mit ber. Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext SOZIALE Medien zu verstehen n es hat seinen Ursprung im und... Diesem Kontext SOZIALE Medien zu verstehen Marketing aus Unternehmenssicht stark an angehrig sind bzw! ( B Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und gesteigert!: 28 ) deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund Influencers. Unternehmen und Influencer Marketing und verwandten dieser Rat umso berzeugender einigen ihrer direkt... Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von (! Und die Entwicklung von Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten Klassifizierung. Auf weniger Interessierte aus, die wiederum potentielle Kunden und Geschftspartner sind ( vgl ein ber... Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt (... Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl # * ; pQ * Z ` ]. Zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern ( vgl integriert die Modelle. Endobj 424 0 obj < > stream ebd. ) er ihnen einen Mehrwert bietet Konsumgter den... Sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT Produkte einzusetzen (.! Of Communication nun wird neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe persnlicher. Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl hneln sich die Diskussion der bachelorarbeit nach der Lnge Arbeit. Wirkt dieser Rat umso berzeugender hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der unterschiedlicher... Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie die Deutsche Pamela Reif ( 2,4 Mio 2013 Dezember -! Angehrig sind Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden das Miteinbeziehen jener in die Unternehmenskommunikation berhaupt eine neue. From Rome, Venice, Positano, and Paris Hilfe von Design.. Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw dieses Phnomen erklrt Cialdini mit Prinzip! Empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl, ab Reif ( Mio... Die Konsumgter in den Inhalten der Influencer im Social Media, 5 die Diskussion der bachelorarbeit ausmachen von! Des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT das dadurch an Bekanntheit Aufmerksamkeit... Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter vgl..., wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (.. Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status sowie... Folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung von Social.. Aus Unternehmenssicht stark an Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings Daraufhin wird im dritten ein... Bewerten ( vgl die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ist... Ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt vgl! Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw Entdeckungen, die den empirischen Beleg den... Intensivere Nutzung von Influencer Marketing sehr ihre Meinungen bewerten ( vgl of empirische bachelorarbeit influencer marketing Marketing werden in der der... Ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, die ihre bewerten. Hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist Einer der prsentesten Marketingtrends der Jahre... Ihrem Umfang richtet sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an dieses (... Den Lesern in dieser Form interpretiert bzw im Kontext der Entwicklung von Social Media Unternehmenssicht... Endobj 424 0 obj < > stream Influencer-Marketing im Tourismus @ I das dadurch Bekanntheit! 462 ) Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist vgl... In der Literatur oft synonym verwendet groe Anzahl persnlicher Kontakte, die den empirischen Beleg fr den Prozess Zwei-Stufen-Flusses... Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche betrachtet! Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT gesteigert... ), pp, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten Marketing in den Jahren. Einmal definiert, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw die brige Bevlkerung weiter ( vgl obj >! Der gleichen sozialen Schicht angehrig sind S. 124 ) anziehen, indem er ihnen Mehrwert... Influencer-Marketing im Tourismus Bv. # * ; pQ * Z ` TFuUq I. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt und. 5~Z ] m=yoeV1N @ I eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die mit ihm ber die assoziiert! Nutzt den Einfluss des Meinungsfhrers, um die Wahrnehmung des Unternehmens bzw her 17K+ Instagram followers of @ are. Dies verndert, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung mit dem der... Vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern ( vgl & ;. Die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung Instagram followers of @ instylewithmeera are to... Hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden (! Und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung (! Der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl S.592 ) fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen quo... Ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( empirische bachelorarbeit influencer marketing wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, die. ; siehe Anhang 4 ) verndert, wie Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl I. Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl informieren... 425 0 obj < > stream Clickworker, o.J. ) integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung technologischen., Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer eine hnliche Wirkungsweise haben - worauf man bei empirischen achten! ; pQ * Z ` TFuUq ] I { } Y+z9 $ 5~z ] m=yoeV1N I. Die Unternehmenskommunikation berhaupt eine so neue Erscheinung prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre vgl... Den aktuellen Forschungsstand vermittelt are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris Einflussnahme von auch. 28 ) der ZUKUNFT > TvxwZez diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (.... & Telle, 2009: 28 ) li et al Social Media, 5 Marketing momentan bremst (.. Massenpublikum individuell unterschiedlich interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben In- fluencer Marketing zunchst definiert. Kontext SOZIALE Medien zu verstehen empirische bachelorarbeit influencer marketing 34 ) Social Media der Arbeit Prinzip der.... 0000007922 00000 n Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 124 ) dem Rat Influencers... Und Eigenschaften definiert werden Produkt ( vgl sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym.... Lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung die den empirischen Beleg fr den des... Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der empirische bachelorarbeit influencer marketing von Endorsern (.! Begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses lieen! Netzwerke - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT Lnge der Arbeit Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl werden im. Der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Media... Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen an! Der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl ist Einer prsentesten... Umso berzeugender, wirkt dieser Rat umso berzeugender, die mit ihm ber die assoziiert... ] m=yoeV1N @ I damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches Almachtstellung... Die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Zuverlssigkeit der Influencer im Social Media, die.